Les maillots de football sont devenus symboles d’identité, marqueurs d’appartenance et véritables produits dérivés au cœur de l’économie du sport. La saison 2024-2025 a confirmé cette tendance, avec des ventes records qui traduisent l’influence des stars, des clubs et des moments historiques. Retour sur les maillots de football les plus vendus, ceux qui ont marqué les esprits et rempli les caisses des clubs.
Chaque saison, les ventes de maillots donnent une photographie unique du football. Elles traduisent l’enthousiasme des supporters, les effets des transferts et la puissance des marques. De Marseille à Miami, en passant par Madrid et Barcelone, les chiffres donnent le tournis. Derrière chaque maillot vendu, il y a une histoire : celle d’un joueur, d’un club ou d’un instant marquant.
Cette saison 2024-2025 n’a pas échappé à la règle, bien au contraire.
L’Olympique de Marseille, roi en France
En France, l’Olympique de Marseille garde sa couronne. Pour la troisième année consécutive, le club phocéen domine les ventes. L’arrivée de Roberto De Zerbi sur le banc et un mercato XXL mené par Longoria et Benatia ont mis le feu. Mason Greenwood, Adrien Rabiot et Pierre-Emile Højbjerg ont attiré les foules. Leurs maillots se sont arrachés dans les boutiques et en ligne. Et ce n’est pas tout. Le maillot du 125e anniversaire a provoqué des scènes folles. Des files d’attente interminables, des ruptures de stock et une ferveur intacte malgré l’absence de Ligue des Champions. Le succès se lit aussi sur le terrain : la victoire 5-1 face à Brest en ouverture a amplifié la fièvre marseillaise.
L’effet Mbappé au Real Madrid
Si Marseille brille en France, Madrid explose à l’international. Le transfert de Kylian Mbappé a déclenché une vague sans précédent. Le 11 juillet 2024, premier jour de commercialisation, les caisses ont sonné. 900 000 euros de revenus engrangés en vingt-quatre heures, dont 800 000 via le e-commerce. Le chiffre impressionne encore : 7 000 maillots vendus par jour. C’est deux fois plus que Cristiano Ronaldo lors de son arrivée en 2009. Les ventes de Mbappé écrasent aussi celles de Jude Bellingham l’année précédente, avec un bond de 450 %. Madrid rêve désormais de battre le record de David Beckham, qui avait écoulé un million de maillots en six mois en 2003. Et le Bernabéu, chaque week-end, ressemble à une marée blanche frappée du numéro 7.
Le Barça et la Yamal-mania
De l’autre côté de la Catalogne, c’est un adolescent qui a enflammé le marché. Lamine Yamal, pas encore majeur, a créé une déferlante. Son changement de numéro, du 19 au mythique 10, a bouleversé les ventes. Résultat : 70 000 maillots écoulés en vingt-quatre heures dans 170 pays. Un record absolu pour le FC Barcelone. Le chiffre d’affaires donne le vertige : 10 millions d’euros en une seule journée. La « Yamal-mania » a dépassé les frontières, confirmant que le public mondial raffole de ces nouvelles icônes. Le maillot du prodige catalan est devenu un objet de collection et un signe d’appartenance à une histoire naissante.
Le classement français complet selon Foot.fr
Selon les données de Foot.fr, spécialiste de la vente de maillots en France, le top 10 de la première partie de saison 2024-2025 s’établit ainsi :
1. Olympique de Marseille – Maillot domicile
2. Real Madrid – Maillot domicile
3. FC Barcelone – Maillot domicile
4. Paris Saint-Germain – Position en recul par rapport aux années précédentes
5. Arsenal – Bond notable de la 9e à la 6e place
6. Manchester City – Résultats en berne, ventes en baisse
7. Bayern Munich – Perte d’une place par rapport à l’an dernier
8. Chelsea – Retour fracassant dans le top 10
9. AC Milan
10. RC Lens – Seul autre club français du classement
Messi, toujours roi aux États-Unis
Outre-Atlantique, Lionel Messi reste intouchable. À l’Inter Miami, son maillot est numéro un pour la deuxième saison consécutive. Sur MLSstore.com, les ventes écrasent la concurrence. Derrière lui, Luis Suárez et Luciano Acosta complètent le podium. Les prix varient entre 82,99 et 130 dollars, et les fans n’hésitent pas à casser leur tirelire. Chaque version – domicile, extérieur, third – trouve preneur. L’impact de Messi dépasse le terrain. Il incarne la vitrine du football aux États-Unis, et ses maillots sont devenus des objets de désir planétaire.
Les tendances européennes
Sur cinq ans, une constante se dessine : la Premier League domine.
Liverpool et Manchester United écoulent plus d’un million et demi de maillots par saison.
Barcelone, le Bayern Munich et le Real Madrid suivent.
Le PSG complète le tableau.
Ce classement souligne la puissance des clubs anglais, soutenus par un marketing redoutable et une base de fans mondiale. Mais la saison 2024-2025 a rappelé que l’émotion, les transferts et les jeunes talents pouvaient bouleverser cette hiérarchie.
Adidas, Nike, Puma : la guerre des équipementiers
Derrière chaque maillot, il y a un équipementier. Adidas reste le maître, habillant neuf des vingt clubs les plus vendeurs. Le Real Madrid, le Bayern Munich, Manchester United et Arsenal font briller les trois bandes. Nike répond avec Barcelone, Paris, Chelsea et l’Inter Milan. Puma s’appuie sur Manchester City pour exister dans ce marché féroce. Ces géants dictent les codes, multiplient les éditions spéciales et alimentent l’appétit des supporters.
La fièvre française
Le marché français connaît une croissance impressionnante. En vingt ans, les ventes ont bondi de presque 2,5x, bien au-dessus de la moyenne européenne de 1,6x. Cette explosion s’explique par l’arrivée de stars mondiales en Ligue 1 et l’amélioration des structures commerciales. Les clubs français savent désormais capitaliser sur chaque événement : transferts, anniversaires, jeunes talents. Le public répond présent, et les boutiques ne désemplissent plus.
Les clés de la saison 2024-2025
Pourquoi cette saison a-t-elle été exceptionnelle ? D’abord, les transferts spectaculaires comme Mbappé au Real ou Greenwood à l’OM. Ensuite, les performances sportives, qui conditionnent directement les ventes. Ajoutons les éditions spéciales et les changements de numéros iconiques, comme celui de Yamal. Enfin, la digitalisation : la majorité des ventes passe désormais par le web. Cette combinaison a produit une saison hors norme, où passion et business se sont rencontrés.
Les maillots de football les plus vendus en 2024-2025 racontent bien plus qu’une simple statistique commerciale. Ils révèlent les passions collectives, l’impact des stars et la puissance des clubs. Et demain, quelles surprises réserveront les maillots de la saison 2025-2026 ?
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