À 52 ans, Franck Massardier, cofondateur et PDG du groupe Madewis, revendique une approche humaine, locale et engagée du sport. Depuis plus de vingt-cinq ans, il fait évoluer sa société au rythme du football amateur et professionnel français, sans jamais perdre de vue sa vocation première : équiper, accompagner et valoriser les clubs de terrain, là où tout commence.
Crédits : image Madewis
Issu du monde du handball, c’est rapidement qu’il glisse vers le football. Un an après cette bifurcation, Madewis signe avec le GF38, fraîchement promu en Ligue 1. « On s’est retrouvés à gérer un club pro au bout d’un an dans le domaine du foot« , sourit-il. Depuis, il a fait du partenariat un art, au départ avec Nike, puis aujourd’hui avec Adidas et Kipsta (Décathlon). Un parcours où l’intuition et les valeurs se mêlent à la stratégie : « Chaque marque a un ADN différent. Ce n’est pas concurrent, c’est complémentaire« , résume-t-il.
Madewis aujourd’hui,
C’est plus de 500 clubs partenaires, une chaîne logistique complexe, mais rodée, et une production majoritairement locale, fidèle aux engagements environnementaux de l’entreprise. « Nos matières sont certifiées OEKO-TEX, nos broderies sont faites en France, et on investit dans des machines innovantes ici, chez nous« , détaille Franck Massardier.
Loin des clichés du dirigeant de bureau, il sillonne la France et la Corse, entre terrains de province et réunions de développement. Il évoque avec la même passion les sujets sur les maillots recyclés d’Adidas, que les visios tardives avec des clubs amateurs : « C’est ça aussi notre job : être disponibles« . Le football pro ? Il le suit, sans s’y soumettre. « Pas de pression pour s’y développer. Le foot amateur reste notre socle« .
Sa plus grande fierté ?
« Les jeunes qu’on forme et qui restent, les clubs qui nous font confiance depuis 18 ans, les enfants qui brillent sur nos tournois. » Madewis n’est pas qu’un business : c’est une aventure humaine, bâtie sur la fidélité et la passion. « Dans dix ans ? Numéro un. Mais toujours à l’écoute, toujours en mouvement. On se remet en question chaque année. »
Avec Franck Massardier, Madewis trace son chemin entre innovation et engagement, au service d’un football qui ne fait pas les gros titres mais qui, chaque week-end, fait battre le cœur de milliers de passionnés.
Crédits : image Madewis
La Madewis Cup
Lancée en 2019, la Madewis Cup est une compétition de football dédiée aux jeunes joueurs, portée par une ambition claire : faire rêver les enfants et créer des souvenirs inoubliables. Ce tournoi, aujourd’hui doublé de la Madewis League à “vocation plus internationale”, rassemble chaque année plusieurs centaines d’équipes, françaises et étrangères, dont certaines prestigieuses comme l’AC Milan, la Juventus de Turin ou encore des clubs venus des États-Unis et des Seychelles.
Ouvert à tous, même aux clubs non partenaires de Madewis, l’événement se distingue par une volonté d’égalité : chaque enfant porte la même tenue, quel que soit son milieu. L’objectif est autant sportif qu’humain, avec un accent mis sur le partage, l’inclusion mais aussi la découverte. Pour certains jeunes, le tournoi représente leur première occasion de voyager ou de voir la mer.
L’organisation mobilise une logistique importante, soutenue par des bénévoles et les clubs partenaires. En pleine croissance, la Madewis Cup et la Madewis League ambitionnent de devenir des références internationales du football de jeunes.
Voir aussi notre article sur : Football amateur : « On ne peut pas développer des clubs de 1000 licenciés avec deux terrains »
